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Dans la série des témoignages
publicitaires pour les produits pharmaceutiques, nous avions
déjà :
- 1904-1905 : Remoncourt, Clémentine
Jacquot-Forquin, pour les pilules Pink,
- 1908 : Gogney, Jean-Baptiste Vasseur,
pour l'élixir Dupeyroux,
- 1913 : Xousse, Berte Duchaud,
pour les pilules Pink,
- 1922 : Vaucourt, Charles Brancard,
pour l'Eau Précieuse Dépensier.
Voici la plus ancienne trouvée à ce jour pour la canton : les
pilules suisses en 1892, avec le témoignage de M. Ninck. Mathias
Ninck, brigadier des douanes né en 1839 à Hayange, est décédé le
19 janvier 1894 à Domjevin ; il s'agit donc d'un véritable
témoignage qui s'inscrit dans l'une des plus anciennes, et sans
doute des plus importantes, opérations publicitaires pour des
produits pharmaceutiques (des annonces similaires existent
depuis au moins 1883).
Car les pilules suisses, « Schweizerpillen » (à base d'aloès) du
chimiste allemand Richard Brandt (1829-1893) sont créées vers
1877, alors qu'il est encore installé à Paderborn. Il ouvre une
pharmacie à Schaffhausen, et met ses pilules laxatives sur le
marché.
Mais il est immédiatement concurrencé par un autre pharmacien
homonyme, A. Brandt de Saint-Gall avec ses « Verbesserten
Schweizerpillen ». Pour la France, c'est une filiale,
l'entreprise Hertzog et Cie, qui, à partir de 1880, les répand
avec succès, sous le nom de Pilules suisses : la vente dépasse
rapidement un million de boites par an, au prix de 1,50 franc,
et l'usine Hertzog à Paris fabrique ainsi quatre vingt millions
de pilules pour l'année 1884.
Mais la pharmacie A. M. Hertzog (à qui M. Ninck adresse ses
courriers), sait étendre sa communication, en diffusant par le
réseau des pharmaciens un almanach illustré gratuit (le plus
ancien semble être édité en 1884 pour l'année 1885 - Voir
annonce dans la Lorraine Artiste du 5 octobre 1884) de petite
taille 11x14 cm. Voici l'exemple de 1909, fascicule de 40 pages
:
Une autre technique
publicitaire est d'envoyer des pilules Brandt à plusieurs
éminents médecins : cette méthode permet non seulement d'obtenir
des articles rédactionnels dans certaines revues spécialisées
(voir exemple ci-dessous), mais aussi, lorsque certains médecins
répondent par des lettres de remerciements, d'utiliser ces
lettres dans la publicité (d'où la colère de certains médecins
abusés, par exemple le pathologiste allemand Rudolf Virchow).
Mercredi Médical - 17 juin 1891
Voici quelques exemples du
témoignage de Mathias Ninck, tous de début 1892 (on retrouve le
même article dans l'Oued-Sahel - 14 février 1892, L'indépendant
du Mascara - 21 février 1892, Journal général de l'Algérie et de
la Tunisie - 11 févier 1892, Le Progrès de l'Algérie - 11
février 1892, Le Courrier des Alpes - 1er mars 1892, Moniteur
Viennois - 12 février 1892...)
L'Etoile de la Vendée - 7 janvier 1892
Journal de Tournon - 7 février 1892
Journal de Vienne - 10 février 1892
La lanterne - 10 février 1892
La Gazette Algérienne - 13 février 1892 |
