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Domjevin - 1930 - Publicité pour la Gemme Atzel
 


En matière de témoignages publicitaires, nouas avions rencontré jusque là des publicités pour des produits pharmaceutiques. Voici, dans Le Journal du 9 mai 1930 le témoignage de Mlle Mathilde Gérard (sans doute née à Domjevin le 25 janvier 1890, fille d'Eugène Gérard et d'Augustine Barthélémy). pour la Gemme Atzel, bijou talisman (le même témoignage figure déjà dans l'Echo d'Alger du 27 juin 1929).

En 1901 , Emille Biennier (qui se fait prénommer Siméon), bijoutier-lapidaire âgé de 27 ans, s'installe au 18 rue des Gras à Clermont-Ferrand, et lance un bijou prétendument magique, la gemme Atzel, venu « de région ténébreuse », qui apporte toutes sortes de bienfaits à l'organisme. A grand renfort d'explications occultes, il confectionne des bagues et pendentifs à base de limonite, et publie dès1910 un livret vantant les mérites de ses bijoux, à monture argent ou or.
C'est cependant entre les deux guerres que les ventes vont exploser, avec un livre d'or de plus de 1000 témoignages en 1933, attestés par huissier, et jusqu'à 5 employés pour les expéditions !
Les ventes faiblissent après la seconde guerre mondiale, mais « Siméon » Biennier continue son commerce jusqu'à son décès en 1967. Lui succède alors sa secrétaire depuis 1917, Esther Gay, jusqu'à sa mort en octobre 1989.


 


 

Rédaction : Thierry Meurant

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