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En matière de témoignages
publicitaires, nouas avions rencontré jusque là des
publicités pour des
produits pharmaceutiques. Voici, dans Le Journal du 9 mai 1930
le témoignage de Mlle Mathilde Gérard (sans doute née à Domjevin
le 25 janvier 1890, fille d'Eugène Gérard et d'Augustine
Barthélémy). pour la Gemme Atzel, bijou talisman (le même
témoignage figure déjà dans l'Echo d'Alger du 27 juin 1929).
En 1901, Emille Biennier (qui se fait
prénommer Siméon), bijoutier-lapidaire âgé de 27 ans, s'installe
au 18 rue des Gras à Clermont-Ferrand, et lance un bijou
prétendument magique, la gemme Atzel, venu « de région
ténébreuse », qui apporte toutes sortes de bienfaits à
l'organisme. A grand renfort d'explications occultes, il
confectionne des bagues et pendentifs à base de limonite, et
publie dès1910 un livret vantant les mérites de ses bijoux, à
monture argent ou or.
C'est cependant entre les deux guerres que les ventes vont
exploser, avec un livre d'or de plus de 1000 témoignages en
1933, attestés par huissier, et jusqu'à 5 employés pour les
expéditions !
Les ventes faiblissent après la seconde guerre mondiale, mais «
Siméon » Biennier continue son commerce jusqu'à son décès en
1967. Lui succède alors sa secrétaire depuis 1917, Esther Gay,
jusqu'à sa mort en octobre 1989.
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